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中国持续的扩大开放和优良的营商环境，让跨国企业纷纷在华加大投资和研发力度，在中国市场进一步谋篇布局。近日，全球餐饮连锁巨头汉堡王在进入中国市场二十周年之际，其母公司RBI集团（餐饮品牌国际集团）宣布启动一系列聚焦成效的战略举措，进一步强化对中国市场的坚定承诺。
RBI集团亚太区总裁拉斐尔·奥多里奇说：“我们充分见证了汉堡王品牌在中国市场持久而旺盛的生命力，我们对中国市场的发展潜力充满信心。”
今年2月，RBI集团在完成对汉堡王中国公司近100%的控股后，决定在构建有能力的本土领导团队、优化发展战略、推动有效营销、聚焦核心品牌资产等关键领域持续投入。为此，在短短三个月内，RBI集团就对中国公司完成超过1亿美元的战略注资。
第一个关键战略举措就是组建履历卓越、本土经验深厚的管理团队，来主导汉堡王中国公司的战略转型。此次，在中国餐饮行业拥有数十年从业经验的资深高管陈玟瑞被任命为首席执行官副手，并兼任首席供应链官。薛冰出任新设立的首席变革官之职。
新的人事任命增加了汉堡王中国管理层的本土洞察力与执行力，正推动业务企稳，并为未来高质量的可持续增长奠定坚实基础。
作为优化发展战略的一部分，汉堡王中国公司的餐厅门店布局开始了战略性优化。一方面，公司计划今年新增40至60家餐厅，新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一二线城市的核心商圈。另一方面，将在对现有餐厅门店进行全面评估的基础上，关闭部分选址及运营不佳的门店。
“优化餐厅布局是战略性与必要性的决策。”陈玟瑞表示，通过优化门店网络并加码高潜力市场，汉堡王中国公司正全面提升“系统健康度”，为未来加速高质量增长筑牢根基。
作为国际化快餐连锁巨头，汉堡王中国公司长期秉持聚焦消费者核心需求的营销战略，不断为品牌注入新鲜活力。今年三月，一款名为火烤猪颈肉的皇堡在中国各地门店集中亮相，由于融合多元地域风味，使其一问世就受到广大消费者欢迎。
据了解，在新的营销战略实施中，汉堡王中国公司紧扣卓越品质、浓郁风味与本土联结三大要素，“双轨并进”，不仅突出皇堡等全球标志性产品，而且针对中国消费者口味强化定制化新品及促销。目前，公司瞄准中国消费者对高品质创新产品的旺盛需求，精心研发，鸡肉汉堡系列即将推出。
今年全资控股汉堡王中国公司后，RBI集团对中国市场的重视程度进一步增强，战略注资随之加大。在重点投入运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化的同时，长期合作伙伴的选择同步展开。
“我们致力于选定充分认同品牌愿景、能释放全价值链潜能的长期合作者。”奥多里奇强调。据了解，RBI集团正与摩根士丹利合作，遵循全球特许经营模式，为汉堡王中国公司物色长期合作伙伴，以驱动下一阶段增长。
陈玟瑞表示，汉堡王在中国是极具规模的汉堡品牌，兼具广泛品牌认知度，相信依托卓越的本土领导力、升级的营销策略与精准的投资布局，将重回强劲增长轨道。
他说：“我扎根中国餐饮行业多年，更以中国为家，能在此战略机遇期引领汉堡王中国新征程，我深感自豪。”
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